Вопрос, который многих беспокоит: «Мертв ли SEO?» Ответ — нет, но оно эволюционирует. В 2024 году поисковая оптимизация (SEO) стала намного сложнее и требует совершенно новых подходов, чтобы оставаться эффективной.
Состояние органического поиска (SEO) в 2024 году
Органические результаты поиска на платформах, таких как Яндекс и Google, стали менее заметными. Теперь на первой странице поиска доминируют такие элементы, как платные объявления, избранные сниппеты, блоки «Люди также спрашивают» и новые AI-инструменты, такие как AI-обзор в поиске (привет Яндекс-нейро!). Это привело к резкому снижению числа органических кликов. Всё чаще пользователи получают ответы прямо на странице поисковика, не заходя на сайты. Этот феномен известен как поиск без кликов, и согласно данным Spark Toro, более 60% всех поисковых запросов в 2024 году завершаются без перехода на сайт.
Аналогичное исследование от Ahrefs показало, что 95% контента в интернете не получают органического трафика из поисковиков, что является тревожным сигналом для бизнеса (пу пу пу). Эти данные говорят о том, что органический трафик продолжает снижаться, и это заставляет маркетологов искать новые способы взаимодействия с аудиторией.
Органический трафик стимулируется и другими источниками
Одной из главных проблем в SEO остаётся атрибуция по последнему клику, которая фокусируется только на последнем взаимодействии пользователя с сайтом перед конверсией. Это упрощает пользовательский путь и недооценивает влияние других маркетинговых усилий, таких как PR, социальные сети и рекламные кампании.
Многие другие каналы также играют важную роль в создании спроса на брендированные запросы в поиске:
- PR и упоминания в СМИ (качественные копирайты)
- Социальные сети (SMM)
- Онлайн реклама (включая контекстную рекламу и рекламу в социальных сетях) PPC
- Интервью и подкасты (Видео)
- Магазины и бренды в реальной жизни (оффлайн)
Все эти действия направлены на повышение известности бренда и увеличение брендированных поисковых запросов (Надо придумать новый термин, может SEO-брендинг?). Эти запросы не только легче продвигать, но и они чаще конвертируются. Поэтому для успешного SEO важно работать в тесном сотрудничестве с отделом PR и маркетинга, чтобы усилить бренд и увеличить количество брендированных поисковых запросов.
Сфокусируйтесь на брендированных ключевых словах (SEO Брендинг) и ограниченном количестве небрендированных
Это не означает, что нужно полностью отказаться от небрендированных ключевых слов. Однако, приоритизировать стоит именно брендированные запросы. Это не только название компании, но и наименования продуктов, услуг и фамилии топ-менеджеров или экспертов. Например, запросы типа «отзывы», «скидки», «лучшие предложения» рядом с названием бренда.
Кроме того, не стоит стремиться охватить все возможные небрендированные запросы. Лучше сфокусироваться на ключевых терминах, которые важны для вашего бизнеса, и оптимизировать под них определенные страницы.
Учёт поисковых систем
(а вы знали, что рейтинг в порядке убывания по поисковикам такой: Яндекс, Google, Mail.ru?, Rambler)
Хотя Google остаётся лидером среди поисковиков (по всему миру! кроме как у нас), для русскоязычного сегмента Яндекс главный, который подмял под себя Mail.ru и Rambler. Важно учитывать другие платформы, особенно в тех случаях, когда аудитория вашего бизнеса больше ориентируется на другие поисковые системы.
Как AI влияет на будущее SEO
С развитием генеративного ИИ, таких как ChatGPT, Gemini, Claude, YandexGPT и других, традиционный поиск продолжает меняться. Многие крупные модели ИИ используют данные из поисковых систем для ответов на запросы пользователей. Это означает, что PR и упоминания в СМИ становятся ещё более значимыми, так как ИИ-системы всё чаще ссылаются на авторитетные источники.
Для оптимизации контента под ИИ действуют те же принципы, что и для традиционного SEO:
- Экспертность: Контент должен демонстрировать глубокие знания и опыт в теме.
- Доверие: Пользователи должны полагаться на достоверность и качество информации.
- Ответы на вопросы: Создание FAQ и ответов на запросы поможет вашему контенту быть использованным в ИИ-ответах.
- Отзывы и рекомендации: Чем больше позитивных отзывов о бренде, тем выше вероятность его упоминания ИИ-системами.
Оптимизация видео на RuTube, VK и других платформах
В связи с «отваливанием» YouTube с российского рынка, всё больше внимания уделяется платформам, таким как RuTube, ВКонтакте видео, Яндекс Видео и Дзен. Оптимизация видео на этих платформах также становится ключевым элементом в стратегии SEO.
Каждое видео должно быть обработано по тем же правилам, что и веб-страницы:
- SEO-дружественный заголовок
- Подробное описание с ключевыми словами
- Транскрипция контента
- Привлекательная миниатюра
Заключение
Поддерживать актуальность SEO в 2024 году сложно, но возможно. Следуйте следующим рекомендациям:
- Сосредоточьтесь на SEO-брендинге (брендированных ключевых словах) и тщательно отбирайте небрендированные.
- Отслеживайте свою эффективность не только в Яндексе, но и в других поисковиках, таких как Rambler.
- Для генеративного ИИ используйте те же лучшие правила, что и для традиционного SEO.
- Работайте над повышением узнаваемости бренда через PR и другие каналы (Telegram).
- Оптимизируйте свои видео на локальных платформах, таких как RuTube и ВКонтакте.
I want. продолжает адаптироваться к изменениям и предлагает инновационные решения для SEO и продвижения бизнеса в условиях постоянно развивающегося интернета.
Вместо P.S. — при написании статьи возникли некие трудности связанные с определением рейтинга поисковиков в русскоязычном интернете. С одной стороны есть Рамблер, но с другой не совсем понятно, выкупил ли его Яндекс (наша новая империя зла) с потрохами и использует ли Рамблер алгоритм Яндекса в поиске как например сделано у Маил ру. Однозначного ответа нет, странно что об этом никто не пишет и никого это не смущает. Ну чтоже, это тема уже другой статьи
